Jedes Jahr im Juni feiern tausende Menschen weltweit „Pride“ zur Anerkennung dessen, was Homosexuelle, Bisexuelle und Transsexuelle auf lokaler, nationaler und internationaler Ebene zur Geschichte der LGBTQI+ Community beigetragen haben. Viele der geplanten Pride-Veranstaltungen – unter anderem Paraden wie der CSD und Demonstrationen für LGBTQI+ Rechte – mussten nun aufgrund der aktuellen Krise abgesagt werden. Mit einer emotionalen Haltungskampagne möchte Douglas daher dem Thema Pride auf den eigenen Kanälen eine Plattform bieten und ein Zeichen setzen für Diversität, Toleranz und Gleichberechtigung, unabhängig von Hautfarbe, Herkunft, sexueller Orientierung und Personalpronomen. Mittelpunkt der Kampagne bildet der MyBeauty.MyPride.-Film. Der Film zeigt acht inspirierende Douglas Mitarbeiter*innen aus Deutschland, den Niederlanden, Spanien und Frankreich, die ihre persönlichen Definitionen von Pride, Selbstvertrauen und Beauty teilen. Die Mitarbeiter*innen zeigen sich in ihrem privaten Zuhause, denn der Dreh des Films konnte aufgrund der aktuellen Corona-Reisebeschränkungen nicht wie geplant im Studio stattfinden. „Es war uns sehr wichtig, dass die LGBTQI+ Community Herzstück der Kampagne ist. Umso mehr freut es mich, dass unsere eigenen Mitarbeiter ihre wichtige Botschaft über die Kampagne verbreiten“, unterstreicht Susanne Cornelius, Douglas Group CMO.
Trotz physischer Trennung, verbindet die acht Mitarbeiter*innen im Film die gemeinsame Überzeugung, dass jeder Mensch das Recht auf Gleichberechtigung hat, ungeachtet der sexuellen Orientierung, des Aussehens oder der Geschlechtsidentität. Der Film betont “Now more than ever, it is important that we are #strongertogether“, zu Deutsch „Gerade jetzt ist es mehr denn je wichtig, dass wir alle zusammenhalten: #strongertogether!“.
Am 1. Juni ist die rund vierwöchige Kampagne mit Online-Video, Social-Media-Assets und Landingpage sowie umfangreichem Digital- und POS-Paket in Deutschland und den internationalen Douglas-Märkten gestartet.
