Foto: Kampagnenmotiv mit Sarah Jessica Parker – Zalando
Die neue Initiative stellt die Frage „Was ziehe ich an?“ in den Mittelpunkt und begleitet die Stars auf einer stilvollen Reise durch modische Entscheidungen.
Zalando startet eine Kampagne mit Sarah Jessica Parker
Zalando präsentiert eine aufregende Kampagne mit der vierfachen Golden-Globe-Gewinnerin Sarah Jessica Parker und dem italienischen Singer-Songwriter Mahmood. Diese Initiative fällt mit der neuesten Markenpositionierung des Unternehmens zusammen und stellt die oft gestellte Frage „Was ziehe ich an?“ in den Mittelpunkt.
Vor der malerischen Kulisse einer sonnigen Plaza in Südeuropa begleitet die Kampagne Sarah Jessica Parker und Mahmood auf einer stilvollen Reise, bei der sie verschiedene Outfit-Entscheidungen treffen.
„Ein Outfit auszuwählen, ist wie eine Geschichte über sich selbst zu erzählen“, erklärt Sarah Jessica Parker. „An manchen Tagen geht das ganz leicht, an anderen muss man ein wenig länger überlegen. Das Schöne an der Zalando-Kampagne ist, dass sie ein alltägliches Ritual feiert – und das Wichtigste ist: Es gibt keine falschen Entscheidungen.“ Mahmood fügt hinzu: „Ich habe auf der Bühne viele mutige Looks getragen, aber auch ich frage mich manchmal: ‚Was ziehe ich an?‘ – besonders wenn ich spät dran bin für einen Kaffee mit Freunden. Diese Kampagne richtet sich an alle, die schon einmal vor dem Spiegel standen und sich dreimal umentschieden haben, bevor sie das Haus verlassen haben.“
„Sich für ein Outfit zu entscheiden, ist mehr als nur die Wahl eines Kleidungsstücks – es ist ein Moment, der widerspiegelt, wer du bist und wie du dich fühlen möchtest. Wir möchten unsere Kunden inspirieren und sie ermutigen, selbstbewusste Modeentscheidungen zu treffen“, sagt Sara Spännar, VP Global Marketing bei Zalando.
Die 360-Grad-Kampagne von Zalando wird durch eine Retail Media-Aktivierung in Zusammenarbeit mit der Marke Vans unterstützt, die von Zalando Partner Marketing Services (ZMS) umgesetzt wird. Dabei wird ein neues, co-gebrandetes Storytelling-Format genutzt, das es Zalandos Partner-Marken ermöglicht, Teil größerer Marketinginitiativen des Unternehmens zu werden.
Zusätzlich erweitert eine Spin-Off-Kampagne von Vans und Zalando mit dem Titel „Was ziehe ich an, wenn die Piazza vibet?“ die Handlung der SS25-Kampagne. Inspiriert von der digitalen Kundenerfahrung auf Zalando verwandelt sich der belebte Platz in einen Feed mit ausgewählten Produkten der aktuellen Vans-Kollektion.